Reportagem do Fantástico repercute novo desafio do setor do luto e tema será destaque no Encontro Nacional ACEMBRA SINCEP 2025.
Na reportagem exibida pelo Fantástico em 6 de julho de 2025, o Brasil foi apresentado ao universo das “grief techs”, empresas que criam clones digitais de pessoas falecidas a partir de inteligência artificial. O objetivo? Oferecer uma “presença digital” com voz, imagens e memórias sintetizadas por algoritmos avançados.
A tecnologia, embora impressionante, levanta questões profundas:
1. Como essa interação afeta o processo do luto?
2. Que limites éticos devem ser respeitados?
3. De que forma as empresas do setor podem se preparar para essa nova realidade?
O que está em jogo?
Empreendedores como Justin Harrison, fundador da You, Only Virtual, criaram clones digitais de familiares falecidos como forma de conforto pessoal. Já outros, como o comediante Jason Gown, usaram a tecnologia para deixar “versões virtuais” suas para os filhos, como forma de cuidado e apoio emocional. Um deles, carinhosamente apelidado de Robopai, se tornou um verdadeiro super-herói para o filho mais velho.
Se por um lado essas iniciativas emocionam e oferecem uma nova forma de contato, por outro, especialistas alertam para o risco de prender o enlutado a um vínculo que já não existe fisicamente, o que pode atrasar ou bloquear o processo de aceitação e ressignificação da perda.
Outro ponto crítico está na fidelidade da tecnologia às memórias reais. Como evitar que a IA invente informações ou reproduza dados incorretos? Segundo Robert Locascio, presidente da empresa Eternos, esse é um risco real e por isso sua empresa se recusa a criar clones de pessoas que já faleceram.
Inteligência Artificial será tema no Encontro Nacional 2025
A ACEMBRA e o SINCEP acreditam que a tecnologia deve ser uma aliada no processo de acolhimento, por isso, o uso da IA no setor do luto será tema de destaque no Encontro Nacional, que acontece em dezembro de 2025, em São Paulo.
E para conduzir essa reflexão, convidamos Martha Gabriel, uma das maiores especialistas do país em tecnologia, inovação e futuro.
Sobre a palestrante:
Autora do best-seller Você, Eu e os Robôs, é colunista da MIT Sloan Management Brasil e da MIT Technology Review Brasil, além de palestrante em eventos como TEDx e CES. Reconhecida como uma das principais vozes sobre inovação e futuro, foi eleita entre os Top 10 Influencers globais em transformação digital e os Top 50 Inovadores do Mundo Digital Brasileiro.
Convidamos todos os profissionais do setor do luto a refletirem, aprenderem e celebrarem juntos as possibilidades do futuro, com ética, acolhimento e inovação. O Encontro Nacional 2025 será mais do que um evento: será um espaço de conexão, troca e evolução. Esperamos por você!
As inscrições já estão abertas. Garanta a sua vaga!